Je ne suis pas du style à croire tout ce que je vois en ligne, mais j’ai vu beaucoup de bavardages sur Web de Beyoncé sur les brokers de l’IA qui prétendent pouvoir gérer votre advertising. 
Naturellement, j’ai dû le vérifier! La promesse d’IA dirigeant des campagnes de advertising qui pourraient faire de moi un gazillionaire pour seulement 20 $ était beaucoup trop tentant.
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Maintenant, me voici, 20 $ plus pauvres, non impressionnés et un peu salés que j’ai eu a obtenuet cette expérience a fait de moi un snob advertising encore plus grand. 
Maintenant, je sais ce que vous pensez: ce gars déteste l’IA. En fait, je ne le fais pas. Mes résultats et recommandations pourraient vous surprendre, mais pas pour la raison que vous pensez.
Dans cet article, je partagerai ce que sont les brokers advertising de l’IA, qu’ils fonctionnent réellement et ce que vous devriez faire à la place.
Si vous êtes nouveau dans mon travail, Je m’appelle Lester 
, mais n’hésitez pas à m’appeler Les. Je suis un fondateur avec une sortie réussie, le président exécutif de plusieurs marques DTC et un advertising de efficiency primé. Dans ma carrière, j’ai créé des campagnes qui ont fait des hundreds of thousands et certaines qui ont complètement bombardé, j’ai donc une idée décente de ce qu’il faut pour créer quelque selected de succès. 
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Si vous aimez les informations advertising basées sur les données et que vous restez à jour avec des moyens pratiques d’utiliser l’IA, consultez mon bulletin gratuit, Pas de peluches juste des faits. Je décompose ce qui fonctionne dans le advertising en ce second et les improvements de l’IA qui méritent d’être prêts à faire consideration.
Mais assez sur moi, parlons des brokers de l’IA et de ce qu’ils signifient pour le monde du advertising.
Comprendre le paysage et le rôle de l’IA dans le advertising
Avant d’y entrer, permettez-moi de vous donner un aperçu de ce que les brokers de l’IA peuvent faire dans le advertising et ce que je crois être un défaut critique.
Tout d’abord, définissons ce qu’est un agent d’IA. Un agent d’IA est un système conçu pour prendre des décisions, prendre des mesures et apprendre des résultats sans path humaine constante. Ce n’est pas seulement un outil qui répond aux invitations. Il peut fonctionner semi-indépendamment pour atteindre un objectif.
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Ainsi, lorsque vous entendez «l’agent advertising de l’IA», il fait référence à un système qui peut rechercher le public, créer du contenu, lancer, tester et optimiser les campagnes de advertising sur des plateformes comme Meta, Tiktok, and so forth. Tout cela avec peu ou pas de surveillance humaine. C’est du moins ce que dit la brochure. 
La promesse semble bien, non? Vous voyez, vous auriez également réussi 20 $.
Voici la selected: vous pouvez automatiser les fonctions de advertising de base, mais vous ne pouvez pas automatiser le comportement humain.
Souvent, les entreprises d’IA oublient «l’humain dans la boucle». C’est presque comme si nous étions une réflexion après coup. 
La selected prévisible à propos du comportement humain est qu’elle est généralement imprévisible. Les compétences générales comme les nuances et l’empathie sont souvent négligées, mais ils jouent un rôle énorme et sont presque impossibles à mesurer ou à prédire.
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Et c’est là que réside le problème: ces humains embêtants et leur imprévisibilité. Mis à half la traîne, la technologie est impressionnante et peut vous faire 80% du chemin. Mais ce supplément de 20%? C’est là que les bons spécialistes du advertising gagnent leur vie. 
Vous voyez, un bon advertising n’a rien à voir avec le fait qu’une campagne est automatisée ou à quel level elle a l’air jolie. La blague à l’intérieur de l’industrie est que la plupart du temps, les campagnes gagnantes semblent terribles, et les imperfections dans les campagnes sont ce qui les rend spéciaux et «gagnés». Parfois, la création de faible qualité ou «maison» surpasse souvent la «création du studio».
Mais cela dit, les brokers advertising de l’IA peuvent être utiles. Voici remark.
Qu’est-ce que le bon advertising et quel rôle joue l’IA?
Pour comprendre remark les brokers advertising de l’IA peuvent être utiles, je dois vous donner un cours intensif rapide sur un bon advertising.
Derrière tous les paillettes et le glamour, les polices de fantaisie, les modèles et les caméras coûteuses, « bon advertising » se résume à une selected… Faire sentir à votre prospect. C’est littéralement ça. Se connecter avec votre prospect d’une manière qui leur fait dire: « Ils comprennent exactement ce que je traverse. » 
C’est le « quoi ». Le «remark vous le faites» est là où il se complique. La communication est une autre compétence clé dont on ne parle pas suffisamment.
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La bonne histoire peut montrer à votre prospect que vous êtes celui qui comprend vraiment sa state of affairs.
Les brokers de l’IA traitent le advertising comme une liste de contrôle. Vous devez le faire, ceci et ceci. Mais bien qu’il y ait des étapes, le advertising n’est pas seulement une science.
C’est un artwork. 
Bien sûr, les spécialistes du advertising ont des cadres que nous utilisons pour créer du contenu, structurer des campagnes, and so forth., donc je ne dis pas que un bon advertising signifie devenir voyou sur chaque campagne. Je dis que votre capacité à relier et à sympathiser est l’endroit où l’argent est gagné, et cela ne peut pas être automatisé.
Un bon advertising se produit avant que les boutons ne soient cliqués, avant que les polices et les couleurs ne soient sélectionnées… un bon advertising begin par comprendre et se mettre à la place de votre prospect. (Je t’ai dit que je suis devenu un snob plus grand, mais je m’égare.) 
Mais cela dit, il y a un rôle pour l’IA. Remark j’aime penser à l’IA, c’est «faire avec moi», pas «Faites-le pour moi». En d’autres termes, je ne m’attends pas à ce que l’IA soit l’adulte dans la salle ou l’skilled en la matière. C’est mon travail.
J’obtiens les meilleurs résultats lorsque l’IA gère les trucs répétitifs, comme la création de campagnes en fonction du contenu, de la stratégie et des informations que j’ai déjà cartographiées. Donc, vraiment, ce n’est pas un agent advertising de l’IA. Cela ressemble plus à la saisie de données alimentée par AI. 
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Il n’y a aucune probability que l’IA prenne votre produit et fera tout pour vous, et Growth, vous êtes vendu. Aucune probability.
Vous, l’humain dans la salle, devez comprendre les fondamentaux advertising et, plus vital encore, le problème que vous résolvez et pour qui vous résolvez.
Cela dit, si vous voulez devenir un meilleur advertising, voici quelques livres qui m’ont aidé à devenir un professionnel du advertising:
C’est un level de départ solide. Mais j’ai pu vous avertir: si vous faites cela correctement, vous pourriez débloquer une « superpuissance ». Et comme on dit, avec une grande puissance s’accompagne d’une grande responsabilité. Être un bon advertising ne consiste pas à profiter de votre public ou à faire des promesses brisées.
Comme le dirait Gen Z, vous devez vous tenir dessus lorsque vous faites une promesse. 
Mes deux cents
Je vais vous laisser avec ceci: Ai est Robin. Mais toi? Toi, mon ami, tu es Batman.
L’IA est le beurre d’arachide de votre gelée… ce n’est pas le sandwich; Tu me sens. 
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Utilisez-le pour vous aider à gagner du temps, à créer des rapports, and so forth., mais vous devez être l’skilled, donc travailler sur vos compétences en advertising est essential pour maximiser l’IA.
Bien que l’IA puisse aider, ce n’est pas une baguette magique… du moins pas encore. 
J’espère que cela aide.
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