UN Il y a quelques années, un studio hollywoodien s’est approché du géant de la technologie IBM avec une idée. Ce serait peut-être amusant si Watson – le système d’intelligence artificielle de l’entreprise – analyse son nouveau movie sur un humanoïde artificiel devenu voyou et a créé une bande-annonce. La technologie a été dûment «formée» sur 100 bandes-annonces d’horreur, alimenté le movie de 90 minutes, et un éditeur humain a aidé à assembler ses clips choisis.
Le résultat, facturé comme «La première bande-annonce de film faite par AI« , Est horrible. Les échanges sont lents et remplis de pause, comme s’il était filmé sous-marin. Toby Jones lève le sourcil sagely à rien. L’écran clignote en noir sans raison. À la fin, la carte de titre s’estompe en choice: » Morgan… septembre.
Le réalisateur a peut-être eu un intérêt direct dans le mal de la bande-annonce – le movie était, après tout, sur les risks de ce kind de technologie. Pourtant, à mesure que l’intérêt pour les bandes-annonces générées par l’IA augmente, notamment Netflix récemment obtenu un brevet pour Technologie de bande-annonce algorithmique personnaliséeet la présence au cinéma toujours dans le marasme post-pandemique, la bande-annonce de Morgan était une maîtrise dans ce pas faire – et un témoignage de l’armée anonyme qui a perfectionné l’artwork de faire de bonnes bandes-annonces.
Les bandes-annonces sont une self-discipline entièrement différente du cinéma à lengthy terme; Fabriqué non par le réalisateur du movie, comme on le suppose souvent, mais par des éditeurs spécialisés hautement qualifiés. Ils ne sont crédités nulle half, mais responsables de la vente du movie au public en 150 secondes ou moins (le most autorisé par la US Movement Image Affiliation, bien que certains Les cinémas ont demandé qu’ils s’en tiennent à deux minutes plat).
«Mon père me demande toujours, quand verrai-je votre nom dans les lumières?» dit Zoe Carey, éditeur de Create Promoting, dont les crédits de bande-annonce et de teaser incluent Nomade, Paddington Et la dernière saison de Le lotus blanc. « Je suis comme, jamais. »
À l’école, Carey passait ses pauses déjeuner dans le laboratoire informatique à regarder la bande-annonce après la bande-annonce, et en tant qu’étudiante, elle a agi comme «le vidéaste» de sa maison commune. «J’ai été accroché par le métier de montage et de narration, et remark quelque selected qui peut être informe peut devenir si génial. J’ai réalisé que c’était ma vocation.»
Si faire un lengthy métrage, c’est comme écrire un roman, Carey examine l’édition de la bande-annonce à l’écriture de poésie. Présenté avec une coupe du movie qui pourrait être terminée, ou peut ressembler davantage à un paquet de joncs, des éditeurs – qui peuvent travailler seuls ou dans une équipe plus grande – distiller l’essence et l’humeur du projet, ajoutant de la musique (qui, souvent, à la frustration des téléspectateurs, n’est pas dans le movie lui-même en raison de la licence des restrictions) et de la commande de dialogue dans un récit. Certains peuvent regarder le tout sur muet, puis écouter la piste audio entière, en choisissant les moments clés de chacun. Une fois qu’une première coupe est présentée, le va-et-vient avec le shopper se met en marche.
Malgré leurs créateurs invisibles, les bandes-annonces ont été au cœur de l’histoire du movie, avec d’énormes sommes dépensées pour leur création. Mike Dibenedetto, dont les modifications notables incluent la bande-annonce de Enchanté Et de nombreux movies Marvel, ont obtenu un emploi au début des années 2000, en conduisant des enregistrements de coupes potentielles dans toute la ville, puis ont progressé. Les agences seraient opposées les unes aux autres pour décrocher le poste: «Warner Bros pourrait avoir 16 bandes-annonces commandées pour un movie, et un seul d’entre eux va gagner. C’était très sportif – chaque grosse affectation que vous avez mise en place était comme une compétition de coupe.» En tant que biographie pour DiBenedetto sur un web site Internet de l’industrie, observe: « Certaines de ses bandes-annonces étaient belles. Certains étaient explosifs. Certains étaient hilarants. La plupart d’entre eux sont morts. »
Ce niveau de compétition pourrait entraîner une atmosphère toxique. Plus tôt dans la carrière de Carey, son patron lui demandait de présenter ses coupes comme les siennes lors de réunions avec des purchasers. « Je dirais que oui, c’est bien – ce n’était pas parce qu’il essayait de prendre le crédit de mon travail, c’était parce qu’il y avait une idée prédéterminée de ce à quoi devrait ressembler un éditeur. » (Bien que l’industrie soit encore assez dominée par les hommes, elle dit: « Il n’y a aucun moyen que cela se produise maintenant. »)
Lorsque Dibenedetto a commencé, la bande-annonce dirigée par la voix off était toujours roi et les éditeurs avaient tendance à être des spécialistes methods, souvent embauchés dans des maisons d’édition de post-production. « Mais ensuite, ma génération d’éditeurs de bandes-annonces est arrivée, et nous n’étions que des nerds – les gars qui ont enregistré des bandes-annonces sur leur VHS à la maison. J’ai grandi sur des vidéos de skateboard et Tarantino. Nous venions à partir d’une path complètement différente. » Au fil du temps, la voix off a refusé de popularité, afin de laisser le movie parler de lui-même, plutôt que de «retirer les gens de l’expérience. C’était vraiment excitant – vous ne pouviez plus écrire un script, mettre de la musique en dessous et l’appeler un jour.»
Quelques années auparavant, les sœurs Monica Brady et Evelyn Watters essayaient de réaliser leur premier lengthy métrage, et voulait faire une bande-annonce pour tenter les investisseurs (une fonction commune mais moins connue du format). « Ma sœur a dit: » Il doit y avoir un spectacle de récompenses pour les rédacteurs en chef de bande-annonce, nous y trouverons les meilleurs. » Mais il n’y en a pas », dit Brady. Ils ont donc décidé d’en créer un et ont réussi à attirer Quentin Tarantino et le cinéaste britannique Stephen Woolley sur le premier groupe de jugement des Golden Trailer Awards en 1999.
Maintenant dans sa 25e année, l’émission de remise des prix est à juste titre courte – «quatre-vingts minutes cette année», dit Brady; « Soixante-dix-ans. », Ajoute Watters: « J’ai une durée d’consideration extrêmement courte. »
Les paires sont elles-mêmes de véritables têtes de bande-annonce. À l’université, Brady a une fois laissé sa batterie de voiture mourir afin de les regarder: son compagnon de cinéma a souligné qu’elle avait laissé les lumières allumées, et « J’étais comme: » Ah, quelqu’un me relancerait plus tard. Nous ne manquons pas les bandes-annonces. « »
Les catégories incluent la meilleure fonctionnalité, la meilleure animée, la meilleure motion et les scores plus (bien que la bande-annonce la plus trash, récompensée pour la meilleure utilisation du sexe ou du gore, ait été reléguée du salon principal après que la tante des sœurs, une religieuse, est arrivée à la cérémonie). Mais un favori pérenne est le Golden Fleece Award, décerné à la meilleure bande-annonce d’un mauvais movie. Il est en partie de la plaisanterie, de l’essentiel à l’essence de ce qu’un grand éditeur de bande-annonce peut faire: faire apparaître un movie comme la meilleure model d’elle-même.
Carey était fière d’être nominée pour une toison d’or en 2019 pour sa bande-annonce de Welcome à Marwen, un biopic dirigé par Steve Carell d’un photographe qui a traité avec le SSPT en construisant un village de la Seconde Guerre mondiale hors des poupées. Le movie a bombardé et a été résumé dans ces pages Guardian comme «Steve Carell sur la forme icky dans un raté à laver directement». La remorqueCarey dit: «était… difficile à craquer». Alors que la bande-annonce begin, le movie semble en effet déroutant – des poupées mal animées qui tirent des mitrailleuses, et Carell montre à un voisin sa scène de torture nazie-Doll. Mais alors que les combattants de Foo apprennent à marcher à nouveau », s’estompe, et un carell plasticky florissant« Si je peux être un héros, alors pouvez-vous », je me retrouve… ému. Souriant. Attends, suis-je en practice de pleurer?
On pourrait penser qu’être atterri avec un mauvais movie – ou même celui que vous n’aimez pas – pourrait être le décès, mais les éditeurs dont je parle ne le voient pas de cette façon. John Pieot, dont la bande-annonce remplie de drogues et d’explications de l’agence pour le movie irlandais Knecap a remporté un prix Clio Promoting, souligne qu’il s’agit d’une «industrie des providers» – trouver quelque selected d’attrayant dans n’importe quel projet est l’essence du travail. DiBenedetto voit son rôle de «déterminer qui la personne qui veut regarder cela est, et remark puis-je leur dire que c’est génial? Mon ex-père a adoré les bébés génies, le movie horrible avec les bébés parlants. Le mettre devant ce movie – c’était une victoire pour tout le monde.» Bien sûr, cela peut être pris trop loin: la bande-annonce de Kangaroo Jack a attiré des enfants au cinéma en attendant un kangourou parlant, seulement pour trouver que c’était un movie d’motion dans lequel les raps marsupiaux titulaires, mais uniquement dans une séquence de rêve. La déception des followers peut avoir des conséquences – deux Ana de Armas Stans ont pris en useless les créateurs d’hier en justice après que l’acteur soit apparu dans la bande-annonce, mais pas dans le movie.
Depuis les jours de gloire des années 2000, les budgets et les guerres d’enchères se sont un peu contractés, et le temps donné par les studios pour une première coupe d’une bande-annonce par une agence a généralement diminué de deux semaines à une. Quand je pose des questions sur le personnage de Cameron Diaz, Amanda, en vacances, peut-être la plus grande représentation d’un éditeur de bande-annonce dans la tradition populaire, son manoir avec sa suite d’édition sur place soulève quelques sourires. «J’ai travaillé une fois pour un éditeur avec une énorme maison dans les Palisades – l’argent de l’industrie de la bande-annonce n’était pas une blague», explique DiBnedetto. Carey roule des yeux – «Si j’avais un greenback pour chaque fois que quelqu’un me pose des questions sur les vacances…» – et est obligé de souligner qu’Amanda n’est pas une rédactrice en chef – elle est une bande-annonce producteur, et «un ennuyeux à ça», planant par-dessus l’épaule du personnage de John Krasinski, l’éditeur de bande-annonce. Plus tard, cependant, Carey m’envoie une photograph d’une affiche pour les vacances sur son mur: « Comme c’était le premier movie qui a dit une lumière sur les bandes-annonces, je me sentais comme si je devais avoir des œuvres d’artwork en l’honneur! »
La croissance du streaming et la perturbation du chemin plus traditionnel des movies du cinéma à la vidéo ou au DVD à domicile ont également injecté une certaine incertitude. Une pièce N + 1 récente À propos de la stratégie de Netflix a indiqué que le advertising pour les titres individuels est beaucoup moins vital que de simplement amener les gens sur votre plate-forme en premier lieu. Comme le dit Dibenedetto: «Netflix s’est rendu compte qu’il n’y avait pas beaucoup de retour sur investissement sur la réduction d’une bande-annonce à half entière lorsque vous pouvez simplement tirer un seul extrait du spectacle.»
Mais la plupart des travaux de Carey sont maintenant pour les émissions publiées par Streater: «Plus de plates-formes signifient plus de contenu, ce qui signifie plus de bandes-annonces, plus de travail pour tout le monde.» Couper la bande-annonce de Lotus White a été un second fort de carrière: « C’était un si grand second culturel, et j’aime tellement le spectacle. » Comme pour les grandes sorties de cinéma, les grandes sorties de streaming peuvent désormais voir un sure nombre d’agences concurrencer pour la fee. Les Golden Trailer Awards, en conséquence, ont désormais des récompenses pour des émissions de télévision et des bandes-annonces «numériques».
Grâce en partie aux efforts désolés réalisés jusqu’à présent, aucun des éditeurs à qui j’ai parlé n’est trop inquiet pour l’IA. Dan Noall, qui travaille principalement avec des studios de cinéma indépendants, souligne que les modèles de grands langues «par définition produisent une approximation moyenne de ce que vous lui demandez de faire», ayant été nourri, disons, 100 bandes-annonces de comédie; Ou dit de trouver des scènes qui représentent le message international d’un movie. dit: « Les purchasers ne veulent pas en moyenne, ils veulent quelque selected qui se démarque. L’IA produirait quelque selected d’incroyablement paresseux. » Brady et Watters n’ont pas non plus détecté beaucoup d’anxiété. Brady dit: « C’est comme des vêtements – vous pouvez acheter un costume chez Macy ou partout. Mais il y aura toujours les gens qui ont besoin de Savile Row. Vous aurez toujours besoin de la personne qui coupe le costume à la perfection. »
Le problème avec la bande-annonce de l’IA pour Morgan, en fin de compte, est qu’il ne vous fait rien ressentir. Les meilleures bandes-annonces sont des ballets d’émotion condensée; Plans de ce que vous pourriez vivre en deux ou trois heures au cinéma. Piedot se souvient très bien d’embaucher le VHS pour le rappel complete de Blockbuster en 1991, non pas à trigger du movie, mais pour le movie spécialement filmé Terminateur 2 teaser qui l’a précédé; La caméra rampant sur un corps robotique jusqu’à ce qu’elle atteigne le visage d’Arnold Schwarzenegger. «Je dois avoir regardé et revérifié 100 fois.» En repensant à ses bandes-annonces préférées, DiBenedetto reflète qu’ils vieillissent souvent, automotive ils atterrissent si carrément dans leur second, jouant sur les références, les expériences, les souvenirs et l’excitation des gens assis au cinéma ce jour-là.
Brady et Watters espèrent toujours développer ce projet de movie unique, celui pour lequel ils avaient besoin d’une bande-annonce. Le livre qu’ils veulent adapter contient une scène sur un personnage désespéré de laisser tomber sa date dans un cinéma en voiture, jusqu’à ce qu’il voit les bandes-annonces s’allumer. «Et il dit quelque selected comme:« Je dois toujours regarder les bandes-annonces », dit Brady, les yeux se sont allumés,« parce qu’ils me donnent de l’espoir qu’il y a quelque selected à l’avenir. »
