Meta a longtemps décrit Ses produits ont permis aux gens de «se connecter et de partager avec des amis et de la famille». C’est l’une des rares choses au sujet du géant des réseaux sociaux en constante évolution qui est resté inchangé au fil des ans.
Maintenant, Mark Zuckerberg essaie de marcher tout cela.
Lors de son témoignage lundi dans une affaire antitrust des enjeux élevés apportée par la Federal Commerce Fee, Zuckerberg a fait valoir que l’ami Fb, une fois que la monnaie de la base d’utilisateurs mondiaux de l’entreprise, n’est plus du ache et du beurre de Meta. Plutôt, selon Pour Politico, il a déclaré que Meta s’est transformée en «plus d’un giant espace de divertissement de découverte». Zuckerberg a témoigné que seulement 20% du contenu que les gens consomment sur Fb et 10% du contenu qu’ils voient sur Instagram proviennent de leurs amis, Reuters signalé. «La grande majorité de l’expérience est davantage pour explorer vos intérêts, vos divertissements, des choses comme ça», il expliqué. «C’est juste la tendance toute toute l’histoire de l’entreprise.»
La suggestion de Zuckerberg selon laquelle l’ère de l’ami Fb est terminée – ou du moins, qu’elle touche rapidement à sa fin. Le cas de la FTC repose sur l’idée que la méta-monopolisée du marché des «réseaux sociaux personnels» et qu’il aurait acheté Instagram et WhatsApp pour étouffer deux concurrents sur ce marché, une affirmation selon laquelle Zuckerberg refusé le lundi.
La FTC souhaite que le tribunal pressure Meta à se départer des deux functions. Mais la partie «personnelle» de l’argument de la FTC est cruciale. L’une des raisons pour lesquelles la FTC peut affirmer que Meta a un monopole illégal sur le marché est qu’il ne considère pas Tiktok et YouTube comme des concurrents. Ces plateformes, soutient le gouvernement, ne connectent pas les utilisateurs à des personnes qu’ils connaissent comme Fb, Instagram et WhatsApp.
Lundi, l’avocat de la FTC a insisté sur le fait qu’il s’agit de la «proposition de valeur fondamentale» de l’entreprise. En effet, aussi récemment que 2021, Fb insisté que «la majorité (57%) des messages que les gens voient proviennent de leur famille et de leurs amis», «par le fait de rejeter les affirmations selon lesquelles la polarisation du contenu politique dominait les flux des gens.
Mais lors de son témoignage, Zuckerberg a repoussé à plusieurs reprises la caractérisation de la FTC. Dans un e-mail 2022 présenté pendant l’essai, le fondateur de Fb suggéré Nuking des réseaux d’amis des utilisateurs et recommençant, a rapporté Insider.
La vérité est, au cours des dernières années, Meta a Plus ou moins renoncé aux connexions du monde réel comme tissu conjonctif central entre ses milliards d’utilisateurs. Ça a rarement été si franc à ce sujet. En 2022, lorsque l’entreprise a commencé Infusant les flux Instagram des utilisateurs avec des vidéos à partir de comptes qu’ils ne suivent pas, le contrecoup, y compris des utilisateurs de célébrités comme Kylie Jennerétait féroce, ce qui a incité la plate-forme à faire temporairement en arrière quelques changements.
Mais Meta a continué de se déplacer dans cette route, priorisant le contenu «découverte» sur les connexions du monde réel alors qu’elle se déroule pour rattraper Tiktok. Les flux des utilisateurs aujourd’hui regardent désormais avec une combinaison de contenu du créateur, de SLAL et d’annonces, d’annonces, et plus d’annonces. On peut chicaner pour savoir si c’est bon pour les utilisateurs. Mais d’un level de vue juridique, c’est sans aucun doute bon pour Meta. En s’éloignant de la prémisse même qui a défini sa société, Zuckerberg sape un pilier central du cas de la FTC. Fb avait peut-être l’intention de connecter des amis, mais Meta en est fini.
