Pour la première fois en près de 50 ans, Versace ne sera plus conçu par un Versace.
Trois décennies après avoir commencé à travailler pour l’entreprise – et 27 ans après son entrée dans le rôle de directrice créative à la suite du meurtre de son frère, Gianni – la créatrice Donatella Versace a annoncé qu’elle devait se retirer de son rôle à la marque italienne de fin mars.
« Ce fut le plus grand honneur de ma vie de poursuivre l’héritage de mon frère Gianni », a-t-elle déclaré jeudi matin dans un communiqué. «Il était le vrai génie, mais j’espère avoir une partie de son esprit et de sa ténacité».
À partir d’avril, Dario Vitale, 41 ans, sera le nouveau directeur créatif de Versace. Ancien «directeur de l’picture» à Miu Miu, la «marque sœur» plus éveillée de Prada, Versace ne quittera pas l’entreprise – elle deviendra plutôt ambassadrice de la marque de Versace, s’occupant de la philanthropie (entre autres rôles) et de la pansement de tapis rouge. Du nouveau rôle, Donatella a seulement déclaré: «Je resterai le partisan le plus passionné de Versace. Versace est dans mon ADN et toujours dans mon cœur ».
La plus jeune et la fille distinctive d’une couturière à Reggio Calabria, Versace est née en 1955 une décennie après son frère aîné, Gianni. Bien qu’elle ait quitté la maison pour étudier à Florence, avec Santo, le frère du milieu qui dirigeait le côté industrial, elle a été très impliquée dans l’entreprise familiale, à la fois un partisan et une muse à son frère. En 1989, à l’âge de 34 ans, elle a commencé à travailler chez Atelier Versace et en 1993, était devenue la seule responsabilité créative pour la ligne de diffusion moins chère de Versace.
Cela a suivi le meurtre de Gianni en 1997 – le designer de 50 ans a été abattu à l’extérieur de sa maison à Miami Seaside – que Donatella, de façon inattendue, a été propulsé dans le meilleur emploi. Malgré aucune formation formelle de la mode, elle a hérité d’une entreprise de 807 hundreds of thousands de {dollars} (623 hundreds of thousands de livres sterling) et de 130 magasins dans le monde. En parlant de cette époque dans ce doc en 2017, elle a déclaré: «pendant les cinq premières années, j’ai été perdu… J’ai fait beaucoup d’erreurs», a-t-elle déclaré. «Je me disais… n’essaye pas d’être Gianni!»
À son apogée, sous son frère, Versace se spécialise dans une esthétique, synonyme de «Style», et de vulgarité et de rangées avant étoilées. Mais avec un expertise pour raconter son histoire à travers les vêtements eux-mêmes, Donatella est devenue tout aussi entrelacée avec le look.
L’une des rares marques dont le designer est autant un ambassadeur visuel des vêtements que le shopper lui-même – sans parler de l’une des rares femmes dans un emploi dans une maison de mode – Versace a non seulement porté la marque, mais il est devenu. Instantanément reconnaissable, en 2015, elle est même brièvement apparue comme le visage de Givenchy.
Bien que le statut de Versace dans la tradition populaire ait augmenté sur Gianni’s Watch – il a conçu la gown à pincement de sécurité de Liz Hurley et a chorégraphié le célèbre spectacle de 1991 qui a vu les mannequins Naomi Campbell, Cindy Crawford et Linda Evangelista Lip-Syncing et la gown «jungle» plongeante de Jennifer Lopez portée aux Grammys en 2000, qui a engendré tant de requêtes de recherche pour la tenue que Google a créé ce qui est maintenant Google Images.
Malgré quelques immersions – Donatella a exprimé ses dépendances, et la société a presque déposé son bilan au début des années 2000 – elle est devenue la determine de proue reconnaissable de la société, une championne des droits LGBTQ + et un personnage bien-aimé dans l’industrie de la mode.
Après la promotion de la publication
Le changement marque non seulement une transition historique majeure pour la marque, mais aussi une transition financière. Dans la même déclaration de jeudi, John D Idol, directeur général de Capri Holdings, qui possède Versace ainsi que Michael Kors et Jimmy Choo, a qualifié la décision de «faire partie d’un plan de succession réfléchi».
On pense également que le groupe Prada, qui possède Miu Miu, veut acheter Versace et a une fenêtre d’appel d’offres unique sur la marque – et que Vitale fournira une nouvelle imprecise d’énergie. Au cours de son mandat au MIU MIU, la marque a enregistré une augmentation de 58% des revenus, à 649 hundreds of thousands d’euros (544 hundreds of thousands de livres sterling). Les ventes ont augmenté de 93% l’année dernière.
Vitale n’est pas un nom bien connu à la mode. Mais il aurait été un candidat aux rôles à Bottega Veneta et Gucci avant celui-ci. Dans sa propre déclaration, remerciant Donatella, il a décrit son nouveau rôle comme «un privilège».
