Google start à avoir un monopole pour être appelé pour avoir un monopole. Pour la deuxième fois en moins d’un an, le géant de la technologie a été considéré comme fonctionnant un monopole illégal, cette fois pour sa technologie de publicité en ligne. Le juge Leonie Brinkema du tribunal de district américain pour le district oriental de Virginie a rendu une décision de 115 pages jeudi qui a révélé que Google avait violé les lois antitrust pour établir une prise de société sur l’espace publicitaire en ligne, permettant à l’entreprise de facturer des prix plus élevés et de conserver une plus grande partie des ventes d’annonces.
Dans sa décision, le juge Brinkema a déclaré que Google «acquiert et maintenait volontairement le pouvoir monopole» sur certaines events de l’activité de publicité Net en connectant son activité de serveur publicitaire, DoubleClick, utilisé par les éditeurs pour vendre des publicités sur leurs plateformes, à ses opérations d’échange de publicité, Google Adx, qui vend des AD Area hors de model aux enchères.
Cette combinaison, selon le juge, a créé une «half sturdy et« prédominante du marché »qui est protégée par des barrières élevées à la fois à l’entrée et à l’enlargement.» Le juge a également constaté que cette conservation monopolistique sur l’espace publicitaire en ligne «nuisait substantiellement aux shoppers de l’éditeur de Google, au processus compétitif et, finalement, aux consommateurs d’informations sur le Net ouvert».
Les conclusions du tribunal suggèrent que Google avait un vice-prise sur l’entreprise de publicité en ligne. Comme noté par Search Engine Journall’affaire a montré que de 2018 à 2022, Google contrôlait environ 91% du marché mondial des serveurs publicitaires des éditeurs. Il a également géré jusqu’à 65% de toutes les transactions de placement d’annonces, ce qui était environ neuf fois plus grand que le prochain concurrent le plus proche. Avec ce contrôle, Google a pu serrer les utilisateurs pour 20% du coût de transaction, qu’il a empoché, par rapport aux concurrents prenant environ 10%.
La décision du juge Brinkema a jugé Google «responsable des articles 1 et 2 de la loi Sherman» pour ses comportements monopolistes dans l’outil de technologie publicitaire et les activités d’échange, mais le juge a rejeté une autre accusation que Google avait exploité un monopole dans les réseaux publicitaires.
« Nous avons remporté la moitié de cette affaire et nous ferons appel de l’autre moitié », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-président des affaires réglementaires dans un communiqué à Gizmodo. « Le tribunal a conclu que nos outils d’annonceur et nos acquisitions, tels que DoubleClick, ne nuisent pas à la concurrence. Nous ne sommes pas d’accord avec la décision de la Cour concernant nos outils d’éditeurs.
Faites ce que vous voulez avec cette interprétation, mais ce qui vient ensuite, c’est le stade des remèdes, ce qui pourrait conduire à la rupture potentielle des opérations adtech de Google. En fait, c’est ce que le ministère de la Justice a demandé au tribunal de faire, forçant l’entreprise à vendre certaines des opérations de technologie publicitaire qu’elle a accumulées pendant ses jours de conduite sur le marché.
La résolution potentielle de cette affaire pourrait remodeler une partie importante des centres de revenue de Google. Par le New York TimesLe gestionnaire publicitaire de Google a généré 31 milliards de {dollars} en 2023, soit environ un dixième des revenus totaux de la société mère Alphabet. Il pourrait également représenter une refonte pour le gouvernement, ce qui a permis à Google de Acquérir DoubleClick en 2007 pour 3,1 milliards de dollars Sans aucune intervention d’agences qui appliquent l’antitrust.
La décision ouvre un nouveau entrance pour le fight de Google pour se tenir ensemble. En plus de cette dernière découverte de comportement monopolistique, Google regarde une viewers qui pourrait amener les tribunaux à le forcer à rompre ses opérations de recherche, découlant d’une décision en août dernier que la société exploite également un monopole dans cet espace. Les audiences sur la façon de remédier à cette affaire commenceront lundi prochain.
Avec cette dernière découverte dans l’espace adtech, que Google défiera, il start de plus en plus à ressembler à l’alphabet qui perdra bientôt des lettres.
